Para entender quanto custa tráfego pago, separe três componentes: o valor destinado às plataformas, o serviço de gestão e a produção necessária para a campanha. Somar essas partes ajuda a avaliar o investimento completo, em vez de comparar apenas uma mensalidade.
Não existe um preço único que sirva para todas as operações. Uma empresa com um serviço e uma região de atendimento pode exigir uma estrutura diferente de um negócio com várias unidades, produtos e equipes comerciais. O orçamento precisa refletir esse trabalho.
O que é verba de mídia?
É o investimento usado para veicular os anúncios. Ele é diferente da remuneração de quem planeja e gerencia a campanha. A proposta deve esclarecer como será o pagamento à plataforma e como a empresa acompanhará os gastos.
No Google Ads, orçamento e lance têm funções distintas. O orçamento organiza o gasto da campanha; os lances participam da disputa pela entrega conforme a estratégia escolhida. Consulte a visão geral dos orçamentos do Google Ads antes de tratar uma média diária como um teto rígido para cada dia.
O que o serviço de gestão pode incluir?
A gestão pode reunir diagnóstico, planejamento, configuração, acompanhamento, testes e relatórios. A profundidade dessas atividades varia conforme o projeto. Por isso, o escopo deve explicar o que será feito, em quais canais e com qual frequência de análise.
Também confirme se há trabalho inicial separado da rotina mensal. Uma operação que precisa organizar medição, páginas e integrações tem demandas diferentes de uma conta já estruturada.
Quais custos de produção entram na conta?
Textos, imagens, vídeos, landing pages e ferramentas podem exigir investimento adicional. Alguns contratos incluem parte dessa produção; outros a cobram separadamente. Verifique quantas versões e revisões estão previstas e quem fornece os materiais.
Um anúncio pode precisar de novos criativos ao longo do teste. Se isso não estiver combinado, a campanha pode continuar com uma peça que já não responde ao objetivo enquanto a produção aguarda orçamento.
Como calcular o investimento total?
Use uma conta simples: mídia + gestão + produção + ferramentas necessárias ao projeto. Em um exemplo hipotético, R$ 2.000 de mídia, R$ 1.000 de gestão e R$ 500 de produção somam R$ 3.500. Esses números servem apenas para mostrar o cálculo; não representam tabela de preços da OM nem média de mercado.
Se a campanha gerar dez vendas atribuídas nesse exemplo, o investimento de marketing considerado por venda será R$ 350. A leitura ainda precisa considerar margem, outros custos de aquisição, prazo de retorno e confiabilidade da atribuição.
Como comparar duas propostas?
- Confira quais plataformas e campanhas serão gerenciadas.
- Separe honorários da verba destinada aos anúncios.
- Verifique criação de peças, páginas e configuração de medição.
- Entenda como serão relatados gastos, oportunidades e aprendizados.
- Combine responsabilidades, aprovações e condições de revisão do escopo.
A proposta mais barata pode não contemplar o trabalho necessário. A mais extensa pode incluir atividades que não são prioridade. O objetivo é encontrar um escopo coerente com o problema e a capacidade de investimento da empresa.
É possível começar com uma verba menor?
Uma verba menor pede foco e expectativas compatíveis. Escolha uma oferta e uma hipótese de captação que possam ser acompanhadas. Dividir pouco investimento entre muitos objetivos pode dificultar a leitura dos resultados.
Se você está começando, leia o que é tráfego pago. Para discutir escopo e investimento conforme a sua operação, solicite uma proposta à OM.
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